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孩子是中國(guó)家庭的核心，獨(dú)生子女有著極其特殊的地位。中國(guó)家庭“6托1”的消費(fèi)形態(tài)（六位家長(zhǎng)為一個(gè)孩子買單），成為兒童用品消費(fèi)的發(fā)動(dòng)機(jī)，市場(chǎng)熱浪滾滾。中國(guó)現(xiàn)有3億多兒童，是一塊散發(fā)著財(cái)富芳香的碩大蛋糕，隨著第三次生育高峰的來(lái)臨，未來(lái)20年兒童消費(fèi)市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)、無(wú)比龐大，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元！與此同時(shí)，隨著生育高峰的到來(lái)，一個(gè)龐大的準(zhǔn)媽媽群體正在出現(xiàn)，一個(gè)財(cái)富涌動(dòng)的金子市場(chǎng)正在崛起。專家指出，孕婦市場(chǎng)是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿?**、收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一，市場(chǎng)規(guī)模難以衡量！
在兒童用品中，童裝童鞋無(wú)疑是花費(fèi)最多、購(gòu)買最持久的商品，童裝童鞋的消費(fèi)量近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率26.5%，年消費(fèi)在10億件以上，成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)。
童裝童鞋的消費(fèi)者是兒童，決策者卻是父母。如今的父母多數(shù)是70年代以后出生的，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，文化層次高，品牌意識(shí)濃，而且消費(fèi)觀念超前，特別看重品牌、健康環(huán)保、美觀時(shí)尚等要素，對(duì)兒童服裝的價(jià)格不敏感，最舍得為孩子花錢。因此，童裝“錢”景十分誘人，其中間環(huán)節(jié)暴利也異常驚人。目前，市場(chǎng)上的中、高檔兒童服裝零售價(jià)通常是出廠價(jià)的三至四倍，有的甚至于能高達(dá)七八倍之多。