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　　據(jù)報道，經(jīng)過兩年的“去庫存”陣痛，匹克、安踏等具備相當(dāng)競爭力的“閩派”服裝企業(yè)在今年交出一份漂亮的成績單。市場顯示，在回暖的同時，這些主流品牌已經(jīng)開始引導(dǎo)市場向細分化趨勢發(fā)展。

　　安踏發(fā)布的2014年上半年報顯示，公司營業(yè)收入41.2億元，同比增長22.4%;純利8.03億元，增長28.3%，一舉扭轉(zhuǎn)近兩年的頹勢。而晉江另一家大型運動品牌361度，2014年訂貨增長8%，雖離前兩年的高峰點還有差距，但已經(jīng)走出了下滑行情。

　　匹克上半年的公報顯示，截至2014年6月30日，公司營業(yè)額增加10.1%至12.91億元;凈利潤較上年同期增加34.6%至1.21億元;期內(nèi)毛利增加24.4%至4.96億元，毛利率增加4.4個百分點至38.4%;所得稅費用增加25.6%至0.68億元。

　　匹克稱，公司2014年上半年的營業(yè)額增加，主要是因為期內(nèi)海外市場的營業(yè)額顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，匹克海外市場的收入占營業(yè)總額的22.6%，營業(yè)額由去年同期的1.74億元升至2.91億元，增加67.5%;匹克中國市場的收入占營業(yè)總額的77.4%，營業(yè)額與去年同期持平。

　　對于今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)，匹克品牌管理中心副總監(jiān)劉翔表示：“匹克作為上市企業(yè)，一切以公告為準，上半年可以說是回暖的趨勢。下半年的具體數(shù)據(jù)仍然要以公告為準，可以肯定的是下半年的各項數(shù)據(jù)一定也是回暖的態(tài)勢，這種趨勢是不會改變的。中國體育用品行業(yè)于2014年上半年扭轉(zhuǎn)了過去兩年的下行趨勢，多家體育用品行業(yè)主要公司，特別是一些主流品牌的服裝企業(yè)皆出現(xiàn)了復(fù)蘇回暖的跡象。”

　　劉翔認為，“現(xiàn)在不是品牌的競爭，而是品類的競爭。一些企業(yè)從跑步的角度切入市場，專門制造與跑步相關(guān)的衣服鞋帽一樣能獲得市場認可。綜合類品牌因為涉及面太廣，資源和營銷投入太多反而成為一種負擔(dān)。匹克以專注籃球領(lǐng)域為主，這是對品牌細分化很好的注解。現(xiàn)在的品牌競爭應(yīng)該體現(xiàn)細分化的優(yōu)勢。比如美國最火的運動服飾品牌lululemon，該品牌是非常年輕的品牌，但是在短短數(shù)年間迅速占領(lǐng)了市場，贏得了一批好萊塢明星的關(guān)注，在美國年輕人中占據(jù)頭把交椅，根本原因就是該品牌專注做瑜伽跑步類時尚運動服飾。”

　　福建某休閑男裝品牌的區(qū)域經(jīng)理梁宇則表示，“2013年是最艱苦的一年，基本上都在各地不同門店現(xiàn)場幫助改進銷售問題。泉州的服裝企業(yè)在這一年都在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。企業(yè)通過實施差異化營銷、優(yōu)化產(chǎn)品、打造品牌、提升消費者體驗等方式實現(xiàn)業(yè)績增長。”

　　泉州服裝紡織商會人士表示，這些年泉州的龍頭服裝企業(yè)一直在升級換代加速轉(zhuǎn)型，從國外引進設(shè)備，或者加強產(chǎn)品研發(fā)，借“走出去”釋放過剩產(chǎn)能，尋求新的增長點。泉州服裝在打品牌的同時，也注重產(chǎn)業(yè)硬件的升級。一批有實力的企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主攻高端、高附加值產(chǎn)品，已經(jīng)在東南亞市場，甚至北美歐洲等地開設(shè)門店占領(lǐng)了市場。